Supreme要进军中国市场了?

发布日期:2021-05-26 01:12   来源:未知   阅读:

  近日,Supreme母公司VF集团首席执行官Steve Rendle在财报后电话会议中表示,Supreme不排除会进军中国市场。

  这个潮牌曾经一度在国内掀起不小的山寨风波,从山寨店在上海开出首店,吸引大家排队购买,到薇娅直播带货翻车,从这个角度可以看出,Supreme在中国真的拥有不少粉丝。

  因为山寨门店事件,Supreme专门聘请律师团队在中国进行维权。2020年1月21日,Supreme正式获得中国商标局授予商标专利,适用范围包括衬衫、裤子、夹克、帽子、鞋履等产品。

  2020年5月11日,Supreme还在微博注册了名为supremenewyork的官方账号,与国内消费者进行互动。

  据公开资料显示,Supreme开店扩张策略十分谨慎。自1994年创立起,27年时间在全球门店只开了13家,差不多平均两年开一间,而且他们在选址上也很挑剔,门店基本开在纽约、东京这样的潮流文化盛行地。

  2020年11月,VF集团以超过21亿美元的费用投资收购Supreme,整笔收购在2020年底前全部完成。对中国市场,或许Supreme母公司有着较强的信心,因为据VF集团最新财报显示,旗下多个品牌均在亚太区取得了良好的业绩。截至今年3月31日的三个月内,Vans、The North Face和Timberland在亚太区的收入分别增长了32%、104%和65%。

  不过Steve Rendle提到,Supreme品牌方在进入新市场前需要做大量的市场调研工作,而疫情使得该品牌团队难以进行海外出差。这意味着Supreme在2021年无法进入中国市场。

  Supreme翻译成中文是“至高无上”,每次推出联名都会引来关注,但这几年国潮兴起,本土潮牌发展势头良好,或许Supreme的风潮在慢慢退去,在国内市场商业潜力如何,要等它真正进入中国市场才能见分晓。

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  VF集团首席执行官透露,Supreme不排除会进军中国市场。其一季度财报显示,亚太市场增长趋势强劲,旗下Vans等品牌均录得双位数以上增长。

  Supreme意大利首店今日开业,该店位于米兰Corso Garibaldi 20,至此Supreme全球门店增至13家,其中6家位于日本,另外7家分布在纽约等地。

  28日,Vans母公司VF集团在官网宣布,公司已经完成对Supreme的收购。VF集团预计,Supreme将在2022财年带来至少5亿美元的盈利收入。